Đăng bởi Để lại phản hồi

Cuộc Chiến Trong Phòng Họp – Al Ries & Laura Ries

Cuộc Chiến Trong Phòng Họp - Al Ries & Laura Ries
Cuộc Chiến Trong Phòng Họp – Al Ries & Laura Ries

Tên sách: Cuộc Chiến Trong Phòng Họp

Tác giả: Al Ries & Laura Ries

Cuộc Chiến Trong Phòng HọpTại sao CEO và CMO luôn bất đồng quan điểm và làm cách nào để dung hòa họ?

Điều gì làm nên một CEO giỏi? Đó là người có tư duy mạnh về ngôn ngữ, logic và phân tích, những đặc điểm tiêu biểu của nhóm người chịu sự chi phối của bán cầu não trái.

Điều gì làm nên một CMO giỏi? Đó là người có tư duy mạnh về hình ảnh, trực giác và tổng hợp, những đặc điểm tiêu biểu của nhóm người dễ chịu sự chi phối của bán cầu não phải.

Từ sự khác biệt của 2 nhóm người này, hai doanh nhân nổi tiếng Al và Laura Ries mô tả chi tiết cuộc chiến giữa các nhà quản lý và nhà marketing, cùng những dẫn chứng cụ thể về cách quyết định của họ đã ảnh hưởng như thế nào đến sự phát triển của thương hiệu / dòng sản phẩm, thậm chí là sự suy vong của nhiều thương hiệu / dòng sản phẩm / công ty / tập đoàn.

Bằng cách sử dụng những thương hiệu và sản phẩm nổi tiếng trên thế giới để minh hoạ cho lập luận của mình, hai tác giả đã thật sự thuyết phục người đọc trong việc chỉ ra lý do tại sao một số thương hiệu thành công (Nokia, Nintendo, và Red Bull) còn một số thương hiệu thất bại (Saturn, Sony và Motorola). Và như vậy, hai tác giả đã đưa ra một thông điệp rõ ràng: để tồn tại trong xã hội tràn ngập truyền thông ngày nay, nhà quản lý cần biết cách tư duy giống nhà marketing và ngược lại.

Với lối viết phóng khoáng và lôi cuốn người đọc của Al và Laura Ries, cuốn sách Cuộc Chiến Trong Phòng Họp đã mang đến một cái nhìn hoàn toàn mới về một vấn đề muôn thuở, cũng như chỉ ra kế hoạch hành động cho những công ty muốn thoát khỏi bế tắc và bắt đầu gặt hái thành công.

Hấp Dẫn – Cuốn sách viết về sự khác nhau trong quan điểm của giám đốc điều hành và giám đốc Marketing. Nội dung không khô khan với lý thuyết hay quá hàn lâm như cái bìa của nó gợi lên mà viết về vô số ví dụ từ các công ty, tập đoàn hùng mạnh trên thế giới với những suy xét cẩn thận của 2 tác giả về chiến lược, môi trường, thời điểm, … cho ta thấy sự cạnh tranh vừa khốc liệt cũng vừa thông minh không kém của các thương hiệu xung quanh ta. Đây là cuốn sách đặc biệt phù hợp cho những ai quan tâm về lĩnh vực kinh tế, đặc biệt là marketing và điều hành doanh nghiệp” – Nguyễn Kiều Nhung.

Xin mời các bạn download Ebook :

Download File PDF – Cuộc Chiến Trong Phòng Họp – Al Ries & Laura Ries

Download File PRC – Cuộc Chiến Trong Phòng Họp – Al Ries & Laura Ries

Download File EPUB – Cuộc Chiến Trong Phòng Họp – Al Ries & Laura Ries

Download File MOBI – Cuộc Chiến Trong Phòng Họp – Al Ries & Laura Ries

Đăng bởi Để lại phản hồi

22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout

22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing - Al Ries & Jack Trout
22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout

Tên sách: 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing

Tác giả: Al Ries & Jack Trout

22 quy luật bất biến trong Marketing sách về marketing cần thiết cho tất cả những người làm Marketing, Thương hiệu và Kinh doanh!

Ngày nay, khi một công ty phạm một lỗi lầm, dấu lỗi lầm hiện ra ngay sau lưng họ, đó là sự cạnh tranh với công việc kinh doanh của họ. Để lấy lại phong độ kinh doanh, công ty đó phải đợi các công ty khác phạm sai lầm và tìm cách khai thác tình huống đó.

Như vậy, làm thế nào để tránh nhầm lẫn ngay từ đầu? Câu trả lời là chương trình tiếp thị của bạn phải phù hợp với các điều luật tiếp thị (mặc dù chúng tôi định nghĩa ý tưởng và khái niệm của chúng tôi dưới bảng hiệu “tiếp thị”, nó cũng hữu ích dù bạn ở cương vị nào trong công ty, hay dù sản phẩm và dịch vụ của bạn đang bán là gì).

Các điều luật tiếp thị này là gì? và ai đã mang chúng từ đỉnh núi Sinai xuống và khắc vào bia đá?

Các điều luật cơ bản của tiếp thị là những điều luật được miêu tả trong cuốn sách 22 quy luật bất biến trong Marketing này.

Nhưng ai là người nói lên điều này? Làm thế nào mà hai gã từ bang Connecticut đã khám phá ra trong khi những người khác lại bỏ qua? Sau cùng, có rất nhiều nhà tiếp thị và học giả thông thái. Tại sao họ lại bỏ qua những điều mà chúng ta nghĩ là thật hiển nhiên? Câu trả lời thật đơn giản. Chúng ta có thể nói, nhưng hầu hết không ai sẵn sàng xác nhận là có những điều luật về tiếp thị, chỉ có một điều có thể chắc chắn là những điều luật này không thể thay thế được.

Có luật tự nhiên, thế tại sao không thể có luật tiếp thị? Bạn có thể làm được một chiếc máy bay hoàn hảo, sẽ đẹp mắt lắm, nhưng nó sẽ không cất cánh được cho đến khi nó tuân theo các định luật về vật lý, đặc biệt là luật về trọng lực. Bạn có thể xây một kiệt tác kiến trúc trên đồi cát, nhưng cơn bão đầu tiên sẽ xóa bỏ sáng tạo của bạn sau một đêm. Như vậy, bạn có thể hoạch định một chương trình tiếp thị xuất sắc nhưng chỉ một trong các điều luật tiếp thị có thể hại nó nếu bạn không biết các diều luật này là gì.

Có lẽ bản chất của con người là không thừa nhận có những điều mà mình không làm được. Chắc chắn hầu hết các nhà tiếp thị tin tưởng có thể đạt được bất cứ đíều gì nếu bạn có đủ năng lực, sáng tạo hay quyết tâm. Đặc biệt là nếu bạn chịu chi đủ tiền.

Một khi bạn thừa nhận có những luật về tiếp thị thì rất dễ dàng nhận ra đó là điều gì. Nó thật hiển nhiên.

Chúng tôi đã nghiên cứu trong hơn 25 năm về điều gì thực hiện được và điều gì không thực hiện được trong tiếp thị. Chúng tôi đã tìm ra các chương trình thực hiện được hầu như luôn luôn đồng điệu với các luật có ảnh hưởng cơ bản trong thị trường.

Chúng tôi đã phân tích nguyên tắc tiếp thị một cách chi tiết qua sách vở, các bài báo, các bài thuyết trình của chúng tôi Chúng tôi cũng đã phát triển các mẫu chiến lược trong quá trình tiếp thị, bao gồm cả một mẫu tự nhiên của trí tuệ con người mà chúng tôi đã phổ biến dưới khái niệm “vị trí”. Chúng tôi cũng đã phát triển một mẫu thị trường mang tính quân sự, những công ty và nhãn hiệu được sắp xếp ở các vị thế tấn công, phòng ngự tập kích hay du kích trong chiến tranh tiếp thị.

Sau nhiều năm làm Việc Với các nguyên tắc và vấn đề trong tiếp thị, chúng tôi đã đúc kết thành các điều luật cơ bản bảo đảm thành công hay thất bại trên thị trường. Chúng tôi gọi đây là những điều luật tiếp thị không thể thay thế, có tất cả 22 điều trong cuốn sách 22 quy luật bất biến trong Marketing. Vi phạm các điều này, rủi ro sẽ đến với bạn.

Download ebook 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout:

22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout.pdf  Download
22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout.prc  Download
22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout.epub  Download
22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout.azw3  Download
22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing – Al Ries & Jack Trout.mobi  Download

Xem hướng dẫn download tại đây

P.S.: Tất cả các Ebook và Audiobook post ở TSCB đều có tải về máy cả. Nếu có links nào bị hỏng, các bạn làm ơn thông báo cho chúng tôi biết, chúng tôi sẽ upload links mới post lên lại. Nhớ like Facebook ủng hộ chúng tôi nhé. Thanks các bạn nhiều nha.

MUA SÁCH GIẤY

Hotline: 0968 652 511 (Zalo và Viber)
Email: noluckhongngung@gmail.com

Đăng bởi Để lại phản hồi

Tập Trung Hay Là Chết ? – Al Ries

Tập Trung Hay Là Chết ? - Al Ries
Tập Trung Hay Là Chết ? – Al Ries

Tên sách: Tập Trung Hay Là Chết ?

Tác giả: Al Ries

Tập Trung Hay Là Chết ?Quản trị chiến lược.

Tập Trung Hay Là Chết ? là cuốn sách chỉ ra cho doanh nghiệp cách thức kinh doanh theo định hướng tập trung. Tại đây, tính thực tiễn của marketing được đặt ra với đầy đủ mục tiêu, cách thức trong thực tế của việc định hướng tập trung trong kinh doanh.

Trong giai đoạn đầu của nền kinh tế thị trường, các công ty lấy sản xuất làm mục tiêu phát triển. Tại thời điểm đó, ai cung cấp hàng hóa nhanh nhất, với giá rẻ nhất sẽ là kẻ chiếm lĩnh. Nhưng, cùng với quy luật cạnh tranh, quy mô sản xuất mở rộng, các loại hình dịch vụ hàng hóa bùng nổ, không công ty nào có thể mở rộng mãi quy mô sản xuất và phải gồng mình lên để gánh lấy bộ máy cồng kềnh, dàn trải. Nếu không muốn thất bại, họ buộc phải Tập Trung hoạt động của mình theo một định hướng chiến lược.

Tập Trung Hay Là Chết ? phân tích những trường hợp cụ thể của các công ty Mỹ, phân tích thị trường, chỉ ra cách chiến lược đã được lựa chọn để điều chỉnh rồi từ đó rút ra kết luận cuối cùng là 15 nguyên tắc định hướng tập trung dài hạn. Không phải ngẫu nhiên mà cuốn sách này được đánh giá rất cao trong lĩnh vực quản trị. Đây xứng đáng là cuốn sách gối đầu giường cho những doanh nghiệp có ý định mở rộng hay đa dạng hóa hoạt động của mình.

Với Tập Trung Hay Là Chết ?, Al Ries, chuyên gia chiến lược kinh doanh và marketing hàng đầu thế giới, chứng minh rằng các công ty hoạt động theo định hướng tập trung thường thành công về mặt dài hạn. Khi áp dụng chiến lược này, họ hình thành nhận thức trong tâm trí khách hàng và thống trị những thị trường có dòng sản phẩm của mình. Từ Microsoft đến IBM, từ McDonald đến Burger King, từ Volvo đến Chrysler… tất cả đều cho thấy những công ty tập trung là những hình mẫu của sự ổn định, phát triển và thành công.

Trên con đường phát triển của mình, một lúc nào đó doanh nghiệp sẽ đứng trước hai lựa chọn: phát triển theo chiều dọc, tức là tập trung vào dòng sản phẩm chính, đồng thời mở rộng nguồn cung cấp và kênh phân phối; hay theo chiều ngang, bằng cách đa dạng hóa mặt hàng đang sản xuất hoặc, thậm chí, mở thêm những ngành nghề mới không liên quan nhiều đến lĩnh vực kinh doanh ban đầu.

Đâu là lựa chọn tối ưu cho doanh nghiệp?

Đa dạng hay không đa dạng? Tập trung hay không tập trung? Mở rộng có đồng nghĩa với tốt hơn ? Lãnh đạo các doanh nghiệp sẽ luôn phải đối diện với những câu hỏi cốt tử này. Và họ sẽ cần đến Tập Trung Hay Là Chết ? để tìm ra câu trả lời.

Sách Thiên Về Quản Trị Hơn Là Kỹ Năng Marketing – Mặc dù tác giả là một chuyên gia về Marketing thương hiệu nhưng tôi thấy rằng tác phẩm này có nội dung thiên về quản trị mà ở đây là quản trị Marketing nhiều hơn. Bản thân tôi mặc dù đã đọc xong quyển sách này nhưng vẫn có một số điểm chưa hiểu lắm và có thể đúc kết ra một số bài học: theo đuổi sự tăng trưởng một cách vũ bão hay bền vững đều không ảnh hưởng tới sự thiếu tập trung của các doanh nghiệp. Để hiểu được nội dung trong quyển sách này một cách sâu sắc, chúng ta nên đọc đi đọc lại vài lần để nắm vững những nội dung cốt lõi của quyển sách” – Trương Văn Đức.

Bí Quyết Kinh Doanh Giỏi! – “Tập trung hay là chết” là một trong những cuốn sách viết về việc kinh doanh có giá trị hữu ích đối với người đọc. Cuốn sách với nguyên lí tập trung hay là chết đã thực sự giúp những người kinh doanh có thêm những bí quyết hữu ích để trở thành nhà kinh doanh tài ba, mang lại hiệu quả cao trong công việc, đem lại lợi nhuận cao cho công ti, tăng thu nhập bản thân. Đồng thời, với những độc giả không chuyên thì cuốn sách cũng mang lại nhiều giá trị không nhỏ. Nó giúp mỗi người có cái nhìn mới, hấp dẫn về công việc kinh doanh bằng việc cầm trên tay cuốn sách này. Qua đó, tăng cường sự đam mê kinh doanh của mỗi người, thôi thúc họ tự suy nghĩ, chiêm nghiệm những giá trị mà cuốn sách mang lại để thực sự lựa chọn cho mình định hướng kinh doanh đúng đắn” – Ken Bụi.

Hay – Nếu bạn đã đọc quyển sách nổi tiếng “22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing” thì đây là một quyển sách rất nên độc của tác giả nổi tiếng Al Ries. Như tên của quyển sách này, nó giúp cho doanh nghiệp kinh doanh theo định hướng tập trung, cùng với những hướng đi trong tương lai và giúp nó trở thành hiện thực. Với 15 nguyên tắc mà quyển sách mang lại, nó thật sự hữu ích cho những doanh nghiệp đang muốn mở rộng hoặc đa dạng hóa hoạt động kinh doanh của mình. Một quyển sách về chiến lược doanh nghiệp bổ ích và vô cùng cần thiết” – Nunu.

Một Cuốn Sách Giúp Định Hướng Những Bước Đi – Tuy không phải dân kinh doanh nhưng khi đọc cuốn sách này thì mình thấy rất thích, ngay từ cái tựa sách: “Tập trung hay là chết” cũng đã khiến mình thích thú rồi. Đây là một cuốn sách hay dành cho những ai theo đuổi ngành kinh tế, các chiến lược phát triển một cách dài hạn cho công ty, các cách giúp phát triển đã được tác giả chỉ ra một cách chi tiết. Tác giả đã lấy những ví dụ là những công ty có thật trải qua những sự kiện có thật nên mình thấy sức thuyết phục của tác phẩm là rất cao. Tuy vậy trong kinh tế thì đâu có gì có thể ngờ trước được, vì vậy theo mình đây là một cuốn sách tuy hay nhưng không thể lúc nào cũng rập khuôn theo được, bởi cái đó còn tùy vào tình hình thực tế của mỗi doanh nghiệp, tuy vậy đây là một cuốn sách định hướng tốt” – Ha Phuong.

Mục Lục :

1. Sự thiếu tập trung của các công ty Mỹ

2. Toàn cầu hóa và động lực chi phối

3. Sự phân chia và lực chi phối

4. Những tín hiệu tích cực từ phía doanh nghiệp

5. Những tín hiệu tích cực từ lĩnh vực bán lẻ

6. Câu chuyện của hai công ty nước Cola

7. Chân lý về chất lượng

8. Tìm ra thông điệp của bạn

9. Thu hẹp phạm vi kinh doanh

10. Đương đầu với sự thay đổi

11. Chia tách và chinh phục

12. Xây dựng định hướng tập trung đa bước

13. Huấn luyện khủng long biết vâng lời

14. Băng qua chiến hào

15. 15 nguyên tắc định hướng tập trung dài hạn

Xin mời các bạn download Ebook :

Download File PDF – Tập Trung Hay Là Chết ? – Al Ries

Download File PDF – Link dự bị – Tập Trung Hay Là Chết ? – Al Ries