Đăng bởi Để lại phản hồi

Sự Thật Về Những Thất Bại Trong Tiếp Thị Sản Phẩm – Donald Hendon

Sự Thật Về Những Thất Bại Trong Tiếp Thị Sản Phẩm - Donald Hendon
Sự Thật Về Những Thất Bại Trong Tiếp Thị Sản Phẩm – Donald Hendon

Tên sách: Sự Thật Về Những Thất Bại Trong Tiếp Thị Sản Phẩm

Tác giả: Donald Hendon

“Chúng ta học hỏi kinh nghiệm và sự khôn ngoan từ thất bại nhiều hơn là từ thành công. Chúng ta sẽ khám phá ra những điều có giá trị từ cách xác định được những điều không giá trị; tìm ra những gì hiệu quả từ những điều không hiệu quả. Và chắc chắn một điều là: nếu có ai đó không bao giờ phạm phải sai lầm thì họ cũng sẽ chẳng bao giờ khám phá được điều gì ý nghĩa trong cuộc sống.” – Samuel Smiles.

Tiếp theo sự ra mắt của của cuốn sách Brand Failures – Sự Thật Về 100 Thất Bại Thương Hiệu Lớn Nhất Mọi Thời Đại đang được bạn đọc yêu thích, First News tiếp tục ra mắt quyển Marketing Failures – Sự Thật Về Những Thất Bại Trong Tiếp Thị Sản Phẩm viết về sự thật và nguyên nhân của những thất bại trong chiến lược Marketing – tiếp thị sản phẩm của các công ty hàng đầu thế giới như: IBM, P&G, Pepsi, Exxon Mobil, Kodak, Airbus, Coca-Cola, Ford, Xerox, McDonald’s, General Electric, FedEx, Nestlé, Marlboro, The New York Times, Merck, American Airline…

Cuốn sách này thực sự là một công trình nghiên cứu để tìm ra những lý do và nguyên nhân thực sự đã làm cho các sản phẩm hay dịch vụ phải gánh lấy thất bại thay vì thành công. Dường như hầu hết các học viên theo học ở các trường kinh doanh, tiếp thị trên khắp thế giới đều không được nghiên cứu, học hỏi kỹ về những thất bại trong tiếp thị tương tự như những sản phẩm thất bại trên, mặc dù thất bại vẫn thường xảy ra nhiều hơn là thành công. Những người làm marketing đều biết rõ sự thành bại có thể xảy ra của những ý tưởng tiếp thị, những sản phẩm, nhưng các trường kinh doanh thường có khuynh hướng giảng dạy về lý thuyết, còn nguyên nhân thực sự của những thất bại lại không được coi trọng.

Tại sao nhiều người trong chúng ta lại thích những con đà điểu? Tại sao chúng ta cứ thích vùi đầu dưới cát để tránh phải đối mặt với những tin tức xấu?

Qua cuốn sách, chúng ta sẽ được trải nghiệm và đi tìm nguyên nhân của 500 thất bại điển hình ở các công ty hàng đầu thế giới về các chiến lược tiếp thị, quảng cáo sản phẩm và cách tiếp cận với người tiêu dùng.

Đây là cuốn sách có ý nghĩa và cần thiết cho bất kỳ ai đang làm kinh doanh. Đây là những bài học, kinh nghiệm thực tiễn, quý báu để tránh được những thất bại tương tự. Vì trên hết, con người trưởng thành hơn đa phần là nhờ trải nghiệm và học hỏi từ thất bại chứ không phải ở thành công.

“Tiếp thị sản phẩm là ngành khoa học không chỉ trong những nguyên lý kinh doanh – mà chính là khoa học về hiểu biết về con người. Những thất bại trong cuốn sách này là những bài học thực tế và vô giá về marketing, chưa từng được giảng dạy ở bất kỳ trường lớp nào.” – Marketing Focus.

“Bất cứ một chuyên gia marketing nào cũng thấy thật hữu ích khi đọc cuốn sách này. Bên cạnh những câu chuyện mang tính giải trí, những bài học ẩn sau chúng là sự thật nghiêm túc. Hãy rút ra kinh nghiệm từ cuốn sách này.” – Patrick Barwise, Marketing Department, London Business School.

Mục lục :

Từ thất bại của những gã khổng lồ

Bước lên từ thất bại

Phần I: Giá trị của thất bại.

Chương I: Tại sao người ta sợ nói về thất bại.

Phần II: Thất bại trong hoạch định Marketing.

Chương 2: Thất bại trong quan hệ khách hàng.

Chương 3: Thất bại trước đối thủ cạnh tranh.

Chương 4: Thất bại do không quan tâm đến môi trường của thị trường.

Chương 5: Thất bại do không hoạch định trước cho thảm họa, sự kiện bất ngờ và những lời đồn đại.

Phần III: Công cụ Marketing.

Chương 6: Thất bại trong quá trình đặt tên và tung sản phẩm, dịch vụ ra thị trường.

Chương 7: Thất bại trong việc định giá.

Chương 8:Thất bại do chọn sai kênh phân phối.

Chương 9: Thất bại trong quảng cáo.

Chương 10: Thất bại trong quá trình bán hàng.

Xin mời các bạn download Ebook :

Download File PDF – Sự Thật Về Những Thất Bại Trong Tiếp Thị Sản Phẩm – Donald Hendon

Download File PDF – Link dự bị – Sự Thật Về Những Thất Bại Trong Tiếp Thị Sản Phẩm – Donald Hendon